La sélection Kangourouge de juin

Au programme de cette sélection estivale de ce qu’il ne fallait pas louper sur le web au mois de juin : soldes d’été, le lancement d’Apple Music ou encore le nouvel algorithme de Google. Bonne lecture.

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Actu du web et conseils SEO

SEO : Google Pigeon déployé en France. Pigeon impacte les résultats locaux et est donc désormais déployé dans tous les pays et dans toutes les langues supportés par le moteur de recherches.

SEO : quels sont les critères les plus importants pour le référencement. Cette infographie réunit les 5 critères majeurs pris en compte par Google, la balise title, la qualité des liens dofollow, le contenu original, l’autorité du domaine et les ancres des liens.

Apple Music a été lancé le 30 juin et nous vous proposons déjà une vidéo qui vous présente le service.

Abattre l’open space : tout ce que l’on peut faire avec Slack. Présentation d’un nouvel outil collaboratif qui commence à rencontrer un certain succès qui a intégré de multiples applications de tous types : stockage cloud, logiciels de CRM et de marketing, réseaux sociaux… 

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Autour des réseaux sociaux

19 statistiques à connaître sur les médias sociaux. Facebook, Twitter, Google +, Instagram, Pinterest ou encore Linked In, les chiffres clefs qu’il faut connaître en cette fin de premier semestre 2015 synthétisés par We Are Social.

Pinterest lance le bouton « acheter » et met un pied dans l’e-commerce. Acheter directement depuis Pinterest sera bientôt possible. Cette fonction sera uniquement disponible sur IOS et aux Etats Unis. Pinterest ne prendra pas de commission mais cette fonctionnalité aura pour but d’encourager ses partenaires à dépenser davantage en publicités.

Twitter fait un pas de plus vers la vente en ligne. Les réseaux sociaux sont en train de réinventer le social commerce et après le lancement des boutons « acheter », Twitter annonce la création de pages dédiées aux produits et aux collections. Avec ses solutions de tracking avancé et la géolocalisation de ses membres, Twitter pourrait se tailler une belle part de gâteau dans la vente locale.

Les entreprises vont devoir rendre le community management beaucoup plus stratégique. Evolution et professionnalisation du métier. Une fonction qui repose sur l’humain, malgré les outils d’automatisation qui voient le jour sur le marché, un état des lieux sur les formations proposées, un article qui dresse un bon état des lieux du métier aujourd’hui.

Facebook : le réseau social très commerçant. Facebook s’intéresse aux points de vente physiques avec le lancement d’un nouveau produit, « place tips for business » qui utilise désormais la technologie Beacon afin de permettre les interactions avec le point de vente. Accessible aux Etats Unis uniquement pour le moment.

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Focus e-commerce

E-commerce : le hit parade des moments « prise de tête » lors de la livraison. On vous l’a souvent dit, le principal frein au e-commerce provient de la livraison. GLS nous propose cette infographie qui liste le pire et les best practices en terme de livraison proposés par les e-commerçants à leurs consommateurs.

Infographie : quel est l’état actuel du e-commerce français. Chiffre d’affaires à la hausse, panier moyen à la baisse, augmentation des sites de e-commerce actifs, nombre de transactions par cyberacheteur à la hausse, la France est le 3ème marché européen.

Soldes d’été 2015 : 6 astuces pour optimiser l’expérience utilisateur. Si il est un peu tard pour préparer vos soldes d’été, ces conseils vous aideront sans doute à préparer vos futurs évènements (fluidité de la navigation, personnalisation de vos messages, techniques pour vous assurer que votre site tienne la charge, expérience mobile…)

Les 5 principes clefs de l’engagement. Engager en tant qu’individu, engager selon les actions de la cible et non pas selon ses caractéristiques, miser sur le long terme et engager de manière continue, définir un but et mesurer l’impact, engager partout, autant de règles d’or développées et illustrées dans cet article.

La Fevad consulte les e-acheteurs. La Fevad a mis en place un espace dédiés aux cyberacheteurs qui les interrogent sur deux questions majeures du e-commerce : comment simplifier l’achat en ligne et ensuite, comment améliorer la livraison. Vous avez jusqu’au 20 septembre pour participer si vous le souhaitez.

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E-mail marketing

Quelles sont les performances de l’email marketing. Taux d’ouverture, de clic ou de désabonnement : Experian Marketing Services a analysé les performances clefs d’une campagne d’emailing. Retrouvez les principaux résultats de son baromètre 2015. (Article réservé aux abonnements, création d’un compte gratuite).

Guide pratique : les petits secrets de l’emailing. Un petit guide de 50 pages plein de trucs et astuces pour doper la performance de vos campagnes d’emailing et de vos newsletters.

La stratégie emailing gagnante pour tirer profit des soldes d’été. Segmentez, personnalisez, pensez multi écrans et n’oubliez pas de tester vos campagnes et d’en tirer les enseignements pour en améliorer l’impact.

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Mobile

Paiement mobile : l’authentification par selfie arrive. Proposée par mastercard, outre le fait de surfer sur la vague du selfie, est présenté comme un moyen de plus de s’assurer de l’identité de l’acheteur et donc uniquement un moyen de plus pour l’authentification.

Applications mobiles : la priorité des annonceurs en 2015. Les applications mobiles constituent désormais la première priorité d’investissement digital (27 %) pour les annonceurs interrogés, au même titre que les sites web.

Marketing mobile : les enseignes doivent réinventer l’ultra-personnalisation. Près de 9 français sur 10 ont déjà effectué un achat sur mobile. Mais les challenges des enseignes sont de gérer la complexité du parcours client sur mobile et la collecte de données.

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Pub & Web

Google veut réduire le taux de clics accidentels sur ses publicités. Ces trois mesures concernent la publicité sur mobile et sont définitivement une bonne nouvelle pour les annonceurs comme pour les mobinautes.

SEO/SEA : zoom sur ces meilleurs ennemis qui font de bons partenaires. Le SEO et le SEA sont complémentaires à la fois en terme d’acquisition de trafic mais aussi dans l’esprit des consommateurs. Cet article vous donnent des liens et des indications pour définir une stratégie qui combine les deux.

La presse et les articles publicitaires, une relation compliquée. Les échos se penchent sur le brand journalism et s’interroge sur le bien fondé de cette évolution qui découle de l’importance faite au contenu et du côté désuet des bannières.

Facebook lance des formats publicitaires au lead. Un nouveau format publicitaire est en test chez Facebook, il s’agit de Leads Ads, qui vise à collecter des leads sur mobile. A la clé, des informations telles que le nom, l’email, le numéro de téléphone, la localisation ou encore l’emploi.

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Les bonnes et moins bonnes idées qui font sourire le kangourouge

Dove, Volkswagen, Turquish Airlines… Les 5 meilleurs publicités sur‪‎ Youtube‬, qui propose encore et toujours de se replonger sur ce qui a marqué ces 10 ans à l’occasion de son anniversaire. 

Binder : une application pour rompre sa relation amoureuse. Plus de scène de rupture, l’application disponible sur Google Play se charge d’envoyer un texto ou un message vocal à votre place. On est pas surs de souhaiter longue vie à cette application.

Et enfin pour finir cette sélection du mois, nous vous proposons une vidéo qui compile le meilleur des lolcats.

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